Esta aplicación, que superó las 188 millones de descargas en el primer trimestre de 2019, es una herramienta eficiente para que las firmas se acerquen a las generaciones más jóvenes del mercado
Redacción
CIUDAD DE MÉXICO.- El 1 de septiembre de 2018, la firma de ropa Guess se asoció con la aplicación china TikTok para lanzar una campaña de publicidad que tenía como objetivo llevar contenido de moda a los consumidores más jóvenes. A través de esta alianza, que fue la primera que la app hizo con una marca y que solo estuvo activa por seis días, Guess lanzó el desafío #InMyDenim, en el que cuatro usuarios populares de la app retaban a las personas a utilizar ropa de la compañía estadounidense para cambiar su apariencia.
Estos influencers se encargaron de publicar videos en los que pasaron de lucir desaliñados a glamurosos después de utilizar prendas de la marca Guess. La idea era que sus seguidores compartieran clips similares que ayudaran a popularizar el contenido de la firma de manera orgánica. “Guess está muy ligado a la audiencia de TikTok, por lo que decidimos utilizar este espacio para ofrecer contenido único y atractivo”, dijo en un comunicado de prensa Edward Park, vicepresidente senior de Retail y Digital de la firma de ropa. ”Esta asociación es una evolución inminente dentro de nuestras estrategias de marketing digital”.
Para Rafael Pazarán, académico de la Facultad de Negocios de la Universidad La Salle, esta aplicación podría convertirse en una de las plataformas por excelencia para conquistar a los consumidores de la generación z y millennials, pues según datos del estudio ‘Store Intelligence Data Digest’, elaborado por la firma de análisis Sensor Tower, la mitad de los usuarios tiene más de 24 años.
“A los más jóvenes les gusta esta aplicación porque los convierte en personas famosas por unos minutos. No hay ninguna plataforma que les dé tanta visibilidad, por eso las marcas que quieran experimentar con esta herramienta tienen que centrarse en el usuario y volverlo protagonista. Solo de esta manera van a lograr cautivarlo“, menciona el también especialista en marketing digital.
En el ‘Store Intelligence Data Digest’ se detalla que TikTok, aplicación en la que la gente comparte videos (de entre tres y 60 segundos) bailando, cocinando, haciendo playback o realizando cualquier tarea, registró durante el primer trimestre de 2019 un incremento de 70% en el número de descargas –respecto al mismo periodo del año anterior-, al pasar de 110 millones a 188 millones de usuarios.
Con información de Expansión
